Uma nova marca global

O projeto cultural e educacional SM celebrou 80 anos em 2017. Ele conta com duas áreas de ação totalmente integradas: o trabalho editorial, dedicado ao desenvolvimento de conteúdos e serviços educacionais, e o trabalho social da Fundação SM, que busca melhorar a qualidade da educação nos setores mais desfavorecidos da sociedade.
A SM é hoje um dos mais relevantes grupos editoriais em todos os países em que está presente (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Espanha, México, Peru, Porto Rico e República Dominicana), e se fortalece a cada ano. A Megalo acompanha essa jornada desde 2008 e por isso assumiu o desafio de renovar a marca da empresa.

Desafio do projeto

A editora SM passa por processo de transformação e evolução em seus modelos de negócio para se adaptar a nova realidade do mercado editorial. Muito mais do que produzir conteúdo educacional, a editora pretende se tornar uma empresa de serviços educativos, oferecendo soluções completas para as escolas.
Com esse novo posicionamento, foi necessário atualizar a marca da editora. O objetivo do projeto foi criar um novo símbolo que mantivesse todo o seu legado e, ao mesmo tempo, represente as ambições da SM para o futuro.

Solução

Junto ao corpo diretivo das empresas na Espanha, Chile, México e Brasil, identificamos a percepção de marca e visão de futuro do grupo para traduzir esse conceito visualmente. Com o apoio da equipe de design da sede em Madrid, desenvolvemos um símbolo novo que privilegia o movimento e dinamismo, mantendo os principais patrimônios da marca que são a forma quadrada e a cor vermelha.
Esse projeto também envolveu o desenvolvimento da identidade e o manual de linguagem visual que será referência para aplicação global da nova marca da SM.